中新網(wǎng)客戶端北京6月7日電(記者 上官云)不知不覺中，“網(wǎng)紅”們出書似乎成了當(dāng)下圖書市場(chǎng)的一個(gè)“潮流”。這些作者一般在網(wǎng)上擁有大量粉絲，寫作內(nèi)容大多與自身經(jīng)歷有關(guān)，或者分享生活態(tài)度、情感觀點(diǎn)等等，文字不甚繁雜，書則十分暢銷。

對(duì)此，有人說，這是一種文學(xué)情懷；也有人說，這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種“流量變現(xiàn)”。真實(shí)情況，究竟是怎樣的？

當(dāng)“流量”進(jìn)入出版圈

這類書的出版，其實(shí)并不是什么新鮮事。

此前，在網(wǎng)絡(luò)上有一對(duì)人氣很高的雙胞胎兄弟苑子文、苑子豪，他們雙雙考上北大，其勵(lì)志經(jīng)歷給不少年輕人鼓勵(lì)，很快圈了一波粉絲，很快成為網(wǎng)絡(luò)上的紅人。

走紅后沒多久，二人出版了“青春勵(lì)志小說”《愿我的世界總有你二分之一》。此后，先后推出《我們都一樣，年輕又彷徨》、《穿越人海擁抱你》等幾部作品。簽售會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，等待簽名的粉絲讀者隊(duì)伍往往排出老遠(yuǎn)，盛況堪比“追星”。

圖片來源：豆瓣截圖

自媒體的盛行，篇篇“10萬+”的可觀閱讀量，又帶火了一大批“新晉網(wǎng)紅”：知名自媒體人也會(huì)出書，不少內(nèi)容則是源自自己的公眾號(hào)，依然會(huì)受到讀者追捧。

比如，不久前自媒體人末那大叔作品《我喜歡你，像風(fēng)走了八千里》出版，新書簽售會(huì)人氣頗旺。此前，他在網(wǎng)上走紅，亦擁有相當(dāng)數(shù)量的粉絲。

“這種情況近年來越來越常見。”一名出版社編輯透露，不管是哪一種類型的“網(wǎng)紅”，基本都是粉絲眾多，自帶流量，“書賣得好一點(diǎn)不奇怪”。

“網(wǎng)紅”出書背后的利益

那么，為何總有出版社愿意出“網(wǎng)紅”的書？

李軒(化名)曾在出版社供職多年。他認(rèn)為，這跟圖書銷售利潤(rùn)可觀有聯(lián)系，也能從網(wǎng)紅書的出版發(fā)行做出推算，“現(xiàn)在一般是版稅制，發(fā)行量越大作者版稅越多，當(dāng)然出版方收益也就越多”。

圖片來源：豆瓣截圖

“比如，一位‘網(wǎng)紅’作者擁有三四百萬粉絲，對(duì)于他們的書，潛在購(gòu)買者數(shù)量就相當(dāng)可觀，有的鐵粉不過腦子就買了?！崩钴幏治觯晕⒆⒁庖幌履承熬W(wǎng)紅”圖書作品的腰封，有的會(huì)寫上“微博粉絲XX萬”，則主要是“收割”一些邊緣讀者。

據(jù)李軒所知，有的出版社編輯的獎(jiǎng)勵(lì)是定下全年指標(biāo)，完成基數(shù)后的提成比例比較高；組織策劃能力強(qiáng)的，年終提成拿到幾十萬算正常。

“‘網(wǎng)紅’作者的書如果賣的火爆，應(yīng)該會(huì)更高一些?！崩钴幷f，當(dāng)然也不見得太高，“因?yàn)榻o‘網(wǎng)紅’作者的版稅可能會(huì)多不會(huì)少，不然簽不下來”。

“非粉絲”讀者們的疑慮

“網(wǎng)紅”們出書的原因，不一而足。但粉絲之外的讀者，卻漸漸對(duì)書的內(nèi)容有了一絲絲疑慮。

苑子文在談到自己某本書的創(chuàng)作初衷時(shí)表示，想以此激勵(lì)讀者勇敢的面對(duì)生活中的困難，努力一起去克服它。

他的作品也確實(shí)曾給不少讀者鼓勵(lì)。有一名年輕女孩便表示，很喜歡看苑子文的書，而一些“網(wǎng)紅”作者的書內(nèi)容不錯(cuò)，讀下來覺得溫暖、治愈，能夠帶來滿滿的正能量。

然而，粉絲之外的讀者卻不容易買賬。一位讀者說，包括苑子文兄弟倆的書在內(nèi)，自己翻看過好幾本“網(wǎng)紅”出版的作品，質(zhì)量參差不齊，“有些內(nèi)容略微‘雞湯’”。

資料圖：書店中認(rèn)真看書的讀者。上官云 攝

“有時(shí)，在一些‘網(wǎng)紅’的書里會(huì)放不少‘寫真式’照片，文字內(nèi)容反倒平平。”這名讀者覺得此舉像是一種敷衍，“也感覺不太像文學(xué)作品”。

從離開出版行業(yè)后，李軒則早已不再關(guān)注“網(wǎng)紅”們的書，“因?yàn)橛X得實(shí)在沒有太深刻的思想可言”。

“網(wǎng)紅”作者出書風(fēng)，還會(huì)刮多久？

“依托網(wǎng)絡(luò)贏得廣泛社會(huì)影響的，主要是網(wǎng)絡(luò)作家和‘網(wǎng)紅’兩類人?！蔽膶W(xué)評(píng)論家白燁已經(jīng)注意到了“網(wǎng)紅”頻頻出書的現(xiàn)象。他認(rèn)為，一般說來，“網(wǎng)紅”并不依靠文學(xué)寫作賺取名聲，他們出書實(shí)際是換一種方式與粉絲互動(dòng)，也是對(duì)自己“偶像”資產(chǎn)的進(jìn)而開發(fā)。

當(dāng)“網(wǎng)紅”和當(dāng)作家寫出好書，并非不可兼得。不過，從某些跡象來看，有些“網(wǎng)紅”的書的確不愁銷路，卻難成為經(jīng)典。記者在北京幾家書店走訪發(fā)現(xiàn)，類似圖書在熱鬧一陣后大多會(huì)歸于沉寂，能做到“長(zhǎng)銷”的，還是一些有深度的經(jīng)典作品。

“網(wǎng)紅”出書風(fēng)還會(huì)刮多久？對(duì)這個(gè)問題，李軒也說不好。但他覺得，如果內(nèi)容缺乏思考，只是靠販賣勵(lì)志故事或雞湯來敷衍讀者，并不是長(zhǎng)久之計(jì)，這種“網(wǎng)紅”作者們出的書，“遲早會(huì)失去關(guān)注度”。

在白燁看來，出版物屬于文化產(chǎn)品，應(yīng)該傳播積極有益的內(nèi)容，傳揚(yáng)健康向上的精神，“真正有價(jià)值的書，應(yīng)該讓人看了或者思想上有所啟迪，或者情感上得到陶冶、在精神上獲得滋養(yǎng)”。

或許，這是“網(wǎng)紅”作者們出書可以努力的一個(gè)方向。

本文轉(zhuǎn)自中國(guó)新聞網(wǎng)